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浅谈商标注册对于企业的影响
阅读量:41
发布时间:2019-03-21
来源:企无忧资助规划平台

      商标是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品区别开来而使用的一种标记。这种标记可以是中文、英文、图形或者数字,也可以是其中多种以上的组合。实际上商标就是企业的品牌、标识、标志以及用户的认识度。

一、从品牌战略来看

  采用单一品牌战略的企业,所有的产品只需使用同一件商标,而实施多品牌战略的企业,需要根据品牌架构使用不同的商标,比如,联合利华集团,仅个人护理产品上就形成了清扬、多芬、舒耐、中华等多个系列,而每个系列都有与之相对应的商标。

  因此,提醒大家,企业要根据自身不同的品牌战略需求,为旗下产品对应注册不同的多个商标,当有品牌扩张和延伸需求时,及时在所涉及的商品类别上补充注册商标,或者注册其他样式的商标。

二、从信息表达角度看

  商标所传达的信息是消费者对这一品牌、企业的第一印象,而即便是同一企业旗下的不同商标也会传递出不一样的信息,例如,蒙牛乳业旗下拥有特仑苏、酸酸乳、未来星等多个系列的产品,它们除共有蒙牛的商标外,还各自拥有不同的商标,用来区分产品的功能、档次、受众群体等多方面的信息,消费者在选购商品时,可以通过这些商标传达的信息来轻松选择自己需要的商品。

  如果您的公司旗下有多个系列的产品,它们在市场上对应不同的消费人群,占据不同的市场份额,那么您可以在同一品牌上注册多个商标,便于消费者按需选择。

三、从法律保护的角度看

  我们日常的商品分类和《服务与商品分类表》中的商品分类可能存在出入,因此在注册商标时,需要在多个分类中进行注册,例如生产加工熟食的企业,至少应在第29类食品和第30类方便食品上进行注册,同时,组合商标如果想获得更大限度的法律保护,需要对组成商标的各个元素进行注册,商标的简称、别称等都是不能忽视的部分,此外,为保持品牌的唯一识别性,防止他人的侵用、盗用,企业还需要在自己经营范围外的其他领域进行申请注册等等。由此可见,一个品牌若想真正从法律上获得保护,可能需要申请注册多个商标才能实现。

  商标是一家企业不可或缺的无形资产,拥有一件强区分性的商标可以为企业带来客观的效益。纵观现代社会,不同的企业对商标的持有量、使用频率等各不相同,这些情况和企业的规模、行业特点以及企业有无良好的商标意识等方面有很大的关系。

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